微博打造冬日“篮球季” 联手NBA+CBA打造社交主场

2022-11-15 14:07:22 阅读 174 views 次 作者:姚文旭

  常规赛开局, N B A(美国职业篮球联赛)2022-2023新赛季已点燃球迷热情,同时另一大篮球赛事CBA(中国职业篮球联赛)常规赛第二阶段则即将开始。11月11日,微博宣布已与两大赛事达成战略合作,并将依靠自身积累多年的篮球生态,打造冬日“篮球季”,为篮球爱好者和平台用户贡献一场岁末盛宴。

微博打造冬日“篮球季” 联手NBA+CBA打造社交主场

 

  数据显示,N B A揭幕战期间#湖勇大战#、#库里三分#等12个话题登上热搜榜,新赛季累计创建了上千个新话题。N B A官方账号发博量同比增加近三成,揭幕战两支球队金州勇士和洛杉矶湖人粉丝数破千万。同时,CBA常规赛第一阶段微博平台视频播放量破5亿,曝光量近百亿。南京同曦男篮彻底出圈,#同曦男篮绝杀上海男篮#等十余个话题火上热搜。

  联手两大篮球联赛 点燃冬日全网观赛氛围 

  自2017年,微博成为N B A中国官方社交媒体平台。基于此,双方宣布将延续这一战略合作关系,将进一步在社交平台上展开深度合作。本赛季,微博将拥有N B A赛事全程短视频版权。截至目前,N B A官方账号已有超过四千万粉丝,30支球队账号的总粉丝数也已超过1亿,史蒂芬·库里、克莱·汤普森等上百位N B A球星入驻微博。

  针对全新赛季,微博将在重点场次引入“实况讨论”并邀请球员、评论员和球迷等大V,与平台用户实现边看比赛边聊比赛的体验,通过直播连麦丰富观赛视角。超话社区则将同步通过各种主题的征集活动,鼓励用户积极参与讨论。微博还将与N B A共建IP布局篮球生态,共同打造辩论原创节目,邀请篮球大V参与,并通过潮流时尚和校园两大赛道吸引更多年轻人关注。

微博打造冬日“篮球季” 联手NBA+CBA打造社交主场

 

  与此同时,微博与CBA联赛也将加深彼此的合作。对于全新赛季,微博将延续CBA联赛社交媒体战略合作伙伴身份,推动CBA联赛官方粉丝社群平台运营,并将通过直播连麦、短视频、超话社区等全场景覆盖用户观看赛事和讨论赛事的需求,以及通过创新的互动玩法为用户带来新鲜体验。

  创作者计划再升级 进一步丰富热点话题覆盖 

  与赛事方的合作,微博发布二创招募计划,鼓励更多篮球垂直领域MCN机构、微博大V创作优质的原创内容,和官方赛事内容产品形成互补,满足篮球兴趣用户的多重内容消费需求。获得授权的内容创作者将可以进入素材中心,使用版权中台的官方海量素材进行创作,为鼓励更多优质内容,微博和赛事方将投入资源扶持内容创建。

微博打造冬日“篮球季” 联手NBA+CBA打造社交主场

 

  目前已有近200位大V获得二创授权,篮球评论员@王猛探讨湖人目前困境的视频吸引了约21万人次观看,体育主持人@雪儿bling剪辑的杜兰特晃倒对手的30秒短片,展现了整张比赛最精彩的一幕,收获了32万人次的点击观看。至10月底,这些二创内容已累计产生超过10亿曝光,视频播放量达7000万。

  赛事本身在微博平台也衍生出了不同视角的话题。除了赛事赛讯、选手表现、精彩瞬间等赛事相关话题,上个赛季也出现了“库里发博寻找中国小库里”等泛篮球的社会热点话题,史蒂芬·库里更是亲自下场发博参与。布鲁克林篮网队官博在中国传统节日中秋节期间发起了“吃月饼挑战”。

  形成完整篮球生态 提升上亿用户观赛体验 

  经过多年赛事积累,现役和已退役的篮球运动员、赛事评论员和解说,以及各类篮球产业链上大V与泛篮球受众,凭借多元的用户基础加上日益丰富的实时互动机制,微博构筑了完整的篮球生态,也成为用户围观和讨论赛事的首选社交平台,“每逢赛事刷微博”已成为固定动作。

  数据显示,微博平台拥有篮球兴趣标签的用户已达到1亿,而接触或参与篮球运动的用户更是高达4.82亿,从流量、规模和活跃度来看,拥有完整生态的微博都是聚集最多篮球兴趣用户的平台,这也推动了赛事方与微博达成长期稳定的合作。

  基于“热点+社交”的独特属性,篮球领域重大事件在微博平台得以升温成为全网热点话题。年初N B A球星克莱·汤普森复出就曾在微博掀起一阵讨论,结合超话社区、直播连麦和实况讨论等产品做足热点,颇具谐音梗的话题词#汤神归莱#阅读量累计超过2亿。

微博打造冬日“篮球季” 联手NBA+CBA打造社交主场

 

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