体育股今年累跌五成 券商仍看淡行业前景

2022-05-12 09:50:16 阅读 112 views 次 作者:姚文旭

  据香港明报报道,安踏(2020)将在今天率先发表中期业绩,彭博综合6间券商预测,中期纯利预测均值约7.1亿元人民币,即按年下跌23%。

  李宁(2331)、匹克(1968)和中国动向(3818)早前已发布盈利警告,预期中期纯利大幅倒退。摩根大通直言应回避整个体育股板块。除了特步(1368)以外,其它体育用品股今年以来股价大跌三成至六成(见表).

  摩通:体育股今年困难

  摩根大通预计,安踏中期纯利按年下降12%,维持「减持」评级,目标价4元。下半年由于广告及推广费用上升,预计安踏纯利倒退幅度进一步拓宽。摩通预计李宁(2331)上半年经常性盈利按年下跌19%,计入一次性开支后,中期纯利下跌约34%。

  摩通认为,对于所有体育股来说,2012年将是困难之年,行业利润率收窄要至2014年才会趋稳,因而建议投资者继续回避体育股板块。

  李宁订单金额 高双位数降

  交银国际则指出,安踏2012年�粝纸鸹虼�53亿元人民币,相当于每股2.6元,相信对股价下挫具有缓冲作用。据各股今年第四季度订货会数据,李宁订单金额录得高双位数字下降,表现最差,惟市场期待TPG入股效应,今年以来李宁股价跌幅反而相对温和。

  分析员:公布盈警显示行业困境

  截至目前,体育股中仅李宁、匹克和中国动向已发布盈警(见表)。有不具名分析员认为,已公布盈警的公司,显然对目前的行业困境比较诚实。

  考虑到库存高、销售差是整个体育用品行业普遍正面对的问题,个别企业难以独善其身。

[PAGE@默认页]

  【延伸阅读】

  体育股奥运掀品牌大战 安踏赞助6亿人民币

  据香港明报报道,伦敦奥运赛程已过一半,各国健将为荣誉而战之时,中国本土体育品牌也借运动员战袍亮相,掀起品牌大战。安踏(2020)作为中国奥委会的最高级别战略伙伴,独家提供中国国家队领奖服,而李宁(2331)、361度(1361)、匹克(1968)等也见缝插针,例如李宁赞助中国5支梦之队,361度赛前押宝签下孙杨。体育品牌奥运之争虽然好看,分析员却认为其对销售的刺激效果微乎其微,各品牌重金赞助可能打水漂。

  市场普遍估计,安踏赞助中国奥委会的金额高达6亿元(人民币。下同),对此安踏首席运营官赖世贤较早前也承认,与中国奥委会的“合作涉及权益覆盖之广、年限之长以及赞助额之高,在中国奥林匹克史上都是空前的。”他表示相关赞助费会在2009至2012年的4年间摊分。

  相比之下,李宁、361度、匹克则另辟蹊径争取曝光。李宁赞助包括跳水、羽毛球在内的中国5支金牌之师,由此新一代跳水一姐吴敏霞,虽然身穿安踏牌运动外套领取金牌,但比赛期间则穿李宁牌泳衣。

  361度赞助朝鲜队有惊喜

  361度更是在赛前就低调签约孙杨为品牌代言人,在孙杨获得400米自由泳冠军后,即可在其官网上推出“孙杨冠军专款T恤”,上面印有孙杨图像及签名,每件售价79元。此外,消费者网购单笔金额若满300元,亦获送孙杨冠军T恤一件。

  361度发言人对本报表示,孙杨早在伦敦奥运前的世锦赛上就已获得800米自由泳冠军,并打破1500米自由泳的世界纪录,“那时起我们已对签约孙杨将带来的效果一事有信心,赞助朝鲜国家队的效果也轻微出乎我们的意料。”他还表示,孙杨纪念版T恤推出3天已热销1000件,公司也增加了以孙杨形象代言的电视广告的播放时段。截至昨天凌晨1时,朝鲜队已获4金1铜。

  匹克赞助七国冠内地同行

  匹克渔翁撒网式赞助7支国家队,数目仅少于赞助了11支的adidas,及有份赞助美国国家队的Nike.

  不过,分析员并不看好体育品牌出征伦奥,对刺激产品销售的效果。派杰零售业高级研究分析师应宗杰表示,如果安踏奥运赞助费真有6亿元,他不能理解。“这笔钱砸进去是收不回来的,就好像做了一次广告。”安踏早前放弃了CBA(中国男子篮球职业联赛),赞助权让予李宁,虽然CBA赞助费达20亿元,但赛季长达5年,相比奥运仅仅两周的赛程,曝光率更高。

  招商证券:奥运赞助收效有限

  招商证券分析员赵晓预计,今年体育股广告成本占销售额比重,将较往年高1到2个百分点,惟奥运赞助对业绩表现几乎没有帮助,“内地媒体给予伦奥的关注度明显不比京奥,再加上有时差,消费者对奥运的感受少得多。”除李宁之外,其它国产体育用品品牌,亦未有开发海外市场。(东方财富网)

版权声明:本文著作权归原作者所有,欢迎分享本文,谢谢支持!
转载请注明:体育股今年累跌五成 券商仍看淡行业前景 | NBA大全-专业体育资讯网