中国球星卡市场持续升温,电竞也要发力打造卡牌IP

2022-07-24 02:39:19 阅读 185 views 次 作者:姚文旭

詹姆斯球星卡卖出240万美元。 图片来源网络

詹姆斯球星卡卖出240万美元。 图片来源网络

  在体育世界,球星卡一直是门好生意。

  上月底,一张勒布朗·詹姆斯的球星卡在拍卖会上被拍出240万美元,按照拍卖行的说法,这是有史以来在同年买进并出售的球星卡的最高成交价格。

  不过,这个价码其实低于拍卖行的预估价300万至500万美元——去年詹姆斯的新秀球星卡拍出了520万美元,库里的新秀球星卡则拍出了590万美元。

  不仅仅是NBA,英超、欧冠等相关的球星卡近年来也都行情看好,市场研究公司Verified Market Research公布的一项报告显示:此前全球球星卡市场规模已达到138.2亿美元。

  而智研咨询发布的数据表明——全球球星卡总消费增长率达162%,其中中国消费增长率高达205%。看上去,一张小小的卡片已经被做成了大生意。

  基于眼前的这些数字,以NBA为代表的球星卡在市场上被热捧似乎已经让人见怪不怪了,倒是詹姆斯球星卡被拍出高价后的不到一周,在中国这个极具潜力的增量市场上,另一起与卡牌发售有关的新动向可能会引发人们更多的遐想。

PEL赛事收藏卡。

PEL赛事收藏卡。

  “出卡”的先决条件

  6月30日 ,和平精英职业联赛推出了首套2021年PEL赛事系列的收藏卡。

  收藏卡分为标准版以及典藏版两个版本限量发售,将随机掉落常规卡、个人签名卡、团队签名卡、冠军卡、队服实物卡五大卡类。

  据介绍,其中签名卡均为选手亲笔签名,而团队签名卡作为稀有卡类,仅在典藏版掉落。

  电竞效仿传统体育并不新鲜,但和平精英此番“攒卡”在移动电竞领域尚无先例。为什么和平精英成为了第一个吃螃蟹的?

  据澎湃新闻记者了解,PEL联盟主席廖侃一直是电竞体育化的推动者,在PEL的成长道路中,与UFC、上海久事大鲨鱼、上海国际赛车场的合作都被业内视为经典案例。

  和平精英电竞业务负责人许倬尔对传统体育同样拥有浓厚兴趣,本身他还是一名切尔西死忠。

  管理层通过借鉴传统体育,为电竞的品牌化、商业化找到这样一个新的落脚点并不是什么困难的事情。

  当然,有想法是好的,能让这个想法站得住脚是另一回事。

科比球星卡。

科比球星卡。

  以NBA和其他足球赛事为例,能够“出卡”不外乎几个先决条件,赛事需要上规模,能够持续提供精彩的赛事内容、足够多的明星,并吸引足够多的受众,这直接决定了收藏卡的内容承载力和最初的买方市场。

  说白了,就是赛事和明星的IP价值将决定做这件事情靠不靠谱。

  以此为参照,我们可以看看和平精英的现状。过去3年,PEL呈现跨越式增长,进入2022年,PEL春季赛的常规赛和季后赛阶段全渠道观赛环比增长70%,直播平台观赛环比增长120%,观赛用户规模实现翻倍。

  在PEL的固定席位制顺利启动后,2022年之前加入的20支俱乐部全部签约并购买席位,这意味着参赛俱乐部对于PEL的认可,愿意以更稳固和长期的合作者身份,共同参与到赛事生态中。

  有鉴于此,和平精英此举并非心血来潮,而是赛事发展到一定阶段后深思熟虑的结果。

中国球星卡市场持续升温,电竞也要发力打造卡牌IP

  电竞迷的记忆烙印

  第一时间,市场也看到了积极的反馈。

  “来了来了,我来蹲一蹲伞鹅的”“对我这种喜欢集卡的人,还不安排起来”“刚下单了,享受拆盲盒的快乐”……网络上类似的表达比比皆是。

  与此同时,澎湃新闻记者了解到,7月16日、17日举行的2022首届中国(北京)国际收藏卡博览会上,和平精英职业联赛收藏卡就作为唯一的电竞类收藏卡亮相。

  但可能有人会说,球星卡之所以有市场,一定程度源于其收藏价值,以NBA为代表的传统体育联赛都走过了半个多世纪甚至更久的历史长河。

  目前最贵的球星卡是上世纪初棒球明星霍纳斯·瓦格纳的一张卡牌,去年以660万美元成交,被誉为“棒球卡牌中的蒙娜丽莎”。

版权声明:本文著作权归原作者所有,欢迎分享本文,谢谢支持!
转载请注明:中国球星卡市场持续升温,电竞也要发力打造卡牌IP | NBA大全-专业体育资讯网