2021年度盘点丨 开局之年,中国体育用品业开启“新变局时代”

2022-01-15 02:17:06 阅读 67 views 次 作者:姚文旭

2021年度盘点丨 开局之年,中国体育用品业开启“新变局时代”

转眼一年又过去了,2021年画上句号,而中国体育用品行业也需要进行一番专家级解读和系统性盘点。

2021年,是“十四五”的开局之年,在2021-2025下一个五年发展周期中,中国体育用品行业的发展势必会迎来诸多新的“变局”。

在这样一个“新变局时代”里,作为启航之年的2021年——中国体育用品行业发展的船舵驶向何方,其重要性不言而喻。

客观上说,如果按照平均增长率计算,自2020-2021年度的中国体育用品业与2010-2019的这个业内号称“黄金十年”的发展周期相比,可形容为“正在经历不那么高速增长的阶段”。

但此一时,彼一时,回望2021年中国体育用品业无论是整体表现还是分赛道表现,都算不上糟糕。

不管是从微观消费行为的改变,还是从宏观消费动能的改变来看,2021这一年,中国体育用品行业经历了:

消费新需求对企业软硬件双向升级的需求提质,场景化加速了行业的“白热化”竞争,加快了企业在智能化领域针对消费者心智开启的“高地争夺战”;

作为新消费主义代表的家庭智能健身、新大众运动、国潮新势力的迅猛崛起;

由消费端反哺上游生产后,体育制造业被重新定义;

大规模体育基建渐少,基建项目细分化,体育公园、智能健身步道、冰雪运动场馆以及环保型、可拆卸的智能化场馆成为主流的场馆设施与营造业;

室外企业的“户外化”趋势显现……

2021年度盘点丨 开局之年,中国体育用品业开启“新变局时代”

也许未来的某个时刻,当我们再次复盘2021年时,或许会惊奇地发现:它是一个值得被大书特书的行业重要“拐点”。

站在“十四五”的启航之路上,重新审视2021年中国体育用品行业,可以看到,它开启了“新的变局”,广大业内人士出“新招”、谱“新曲”,奏响“新乐章”,谋取“新篇章”。

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由此,我们将以“新”为题,尝试复盘这一年的中国体育用品行业。我们将以QA的形式,来全面呈现和还原中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰的独家行业观点,看从他的角度,对于即将过去的2021年度中国体育用品行业是如何进行解读的。

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启航,开新局:

面对新考验,行业如何谋新局?

Q1:2021年渐入尾声,体育在迈向全面建成社会主义现代化新征程中的地位更加凸显,整个体育用品业也面临着深刻且复杂的诸多变化——您对这一年行业的整体表现作何评价?

A1:众所周知,过去的2021年,是“十四五”的开局之年。经过这一年,基本摆脱了疫情阴霾的中国体育用品业,虽然行业整体发展态势喜忧参半,“马太效应”依旧,但作为从业者,我们对未来还是可以满怀信心,尽管前行的道路依然是机遇与挑战并存的。

回顾过去的2021年,结合中国体育用品行业所发生的景象——我们总结了以下三个在总体上呈现出越发清晰的发展特征与规律:

中国体育产业、中国体育用品行业之所以能“扛过”这两年全球疫情的“常态化”影响,而没有进入衰退周期——所依仗的基础,是本身所具备的强大的制造业实力。

第二,中国资本市场对于体育产业板块中的体育制造业题材也越发重视——随着体育制造业上市企业的增多,行业分化的程度也在不断地加深。

第三,体育用品应用端不仅与多元化的消费场景相融合,还适用于国家利好不断的群众体育、青少年体育、体教融合等领域,其品类研发和迭代的进程,受这些领域出台的最新政策导向影响。

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同时,回顾过去的2021年,中国体育用品行业也集体回答了瞬息万变的体育消费市场所带来的“三道考题”:

第一道考题,是从生产端的高品质产品逐步进入消费端,消费者在对产品体验感的需求上,会提出更高的要求,消费者的喜好将反作用于生产——生产企业能否及时完成大数据中心与工业互联网的“柔性生产”变革,以实现不同消费者的差异化定制,是2021年带给体育用品行业、企业的第一道考题。

第二道考题,制造业服务化以及创新能力的提升,是制造业进一步提高效能的重要源泉;服务型制造也成为制造业中最具潜力的业务方向——整个行业在从制造端向服务端进阶的过程中,如何依托制造端取得的既得优势和基础,通过服务端的大数据反馈来升级以往的“机器化大生产”制造模式,是2021年带给体育用品行业、企业的第二道考题。

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