英超版权纷争过后,哪家媒体平台会成为最大赢家?

2020-09-16 14:42:37 阅读 87 views 次 作者:姚文旭

英超与PP体育分道扬镳已成事实,寻找新的播出平台成了英超联盟的当务之急。

众所周知,中国是英超在海外最重要的市场。在与PP体育的合作周期,中国市场每年能给英超带来约2.4亿美元收入。新冠疫情已经给英超的收入带来了巨大冲击,失去中国市场将会雪上加霜,这是英超无法承受之重。

英国媒体的报道中提到,与PP体育解约的同时,英超联盟已经与另一家播出平台展开谈判。只不过,这条“大鱼”至今尚未浮出水面。

从资本层面,新爱体育、腾讯体育、优酷体育、中国移动咪咕,以及头条系、快手、B站似乎都有实力拿下英超版权。在英超的这些“绯闻对象”中,仅优酷针对“其接近与英超联赛达成协议”的传闻进行了回应,称:传闻不实。

这个时候接盘英超,其实是个不错的选择,国际体育版权价格正趋于理性。知情人透露,在与PP体育的谈判中,英超联盟在价格上已经做出了一定让步。如今局势危急,英超联盟给买家更多议价空间,比较符合当下的情况。那么,中国体育版权市场的这些大玩家们,谁最有希望接下这个“绣球”呢?

旧爱能变“新爱”吗?

新爱体育(亦即爱奇艺体育,前身为新英体育)实际上是英超的“旧爱”。天盛之后,新英体育在英超的运营上进行了很多有益尝试,并通过分销模式在营收上取得了成功。即便在2016年年底就确定将失去2019-22赛季英超版权,新英体育在随后几年英超的版权运营方面也并没有打折扣。

根据母公司当代明诚(现更名为当代文体)2018年8月发布的《新英体育审计报告》,新英体育2018年截止6月营收达到3.71亿元,净利润1.23亿。在新英体育的营收中,英超版权居功至伟。英超版权主要变现途径是:版权分销、会员付费以及贴片广告。

在会员付费方面,新英体育尝试了“单场会员+包月会员+死忠会员+赛季会员”的复式会员模式,收效颇佳。

但在版权代理机构去中介化的大背景下,新英体育面临着版权流失的窘境。2018年夏天,新爱体育应运而生。新英体育搭上了爱奇艺这一视频平台,新成立的合资公司独立运营,而且新英体育是大股东,喻凌霄仍是话事人。

新爱体育手中主要的版权为:西甲全媒体版权,2020年欧洲杯(顺延至2021年)和欧国联独家新媒体版权,以及亚足联2021-28年所有相关赛事全球独家商业权益(包括赛事版权以及商业赞助权益)。

新爱体育成立之初就吸纳了来自IDG资本、当代明诚关联方汇盈博润、华人文化、红杉中国和曜为资本共计8.5亿的投资。在失去英超版权之后,新英体育并没有成为版权市场的“弃儿”,整个团队成建制地保留了下来,投身到新的版权运营中来。

换言之,新爱体育具有运营英超版权的充足条件,毕竟它与英超分手仅仅一个赛季而已,而且还有现成的媒体播出平台。

不过,版权分销对于新爱体育来说难度也并不小,整个市场遇冷,疫情又带来了更多变数。值得一提的是,它手中握有的上赛季西甲版权并没有实现分销,即便拥有武磊这一流量杀器”。

外界猜测,它可能会强势入局?

在整个体育版权市场,中国移动咪咕现在已经成为了行业焦点。从2018年拿下世界杯版权开始,咪咕迅速完成了跑马圈地。

俄罗斯世界杯尚未结束,咪咕就与PP体育打造了联运平台。通过此次合作,中超、英超、西甲、德甲、意甲、欧冠和中国国家队赛事,以及UFC、WWE等赛事登陆咪咕视频。

紧接着,咪咕通过获得CBA新媒体直播权,以及与NBA达成长期合作伙伴关系,完善了篮球版权布局。到了2019年,咪咕成为排超联赛官方独家数字联合运营商,完成了“三大球”版权的拼图。

在版权明显遇冷的今年,咪咕也是大动作频频。4月8日,咪咕与CBA完成了续约,获得了未来5年全部CBA联赛、全明星周末的互联网转播权以及运营商独家IPTV转播权,其母公司中国移动则成为未来5个赛季CBA官方合作伙伴。

因为受到疫情的影响,本赛季的排超联赛赛程被压缩。即便如此,咪咕仍以独家媒体合作平台的身份深度参与到赛事直播运营中来。

版权声明:本文著作权归原作者所有,欢迎分享本文,谢谢支持!
转载请注明:英超版权纷争过后,哪家媒体平台会成为最大赢家? | NBA大全-专业体育资讯网