8500 字拆解懂球帝

2022-11-24 15:38:38 阅读 148 views 次 作者:姚文旭

2022卡塔尔世界杯已拉开帷幕,我们已经能够感受到大众对于四年一次的世界杯的期待,大众已然陷入了狂热的足球氛围。这一阵狂热,不禁让我们想起国内用户规模和影响力最大的足球社区——懂球帝APP,本文就懂球帝APP进行拆解,一起看看一款足球类APP是如何设计的。

8500 字拆解懂球帝

2022卡塔尔世界杯已经拉开帷幕,相信大家从这周开始,都已经陷入四年一次的狂热的足球氛围中。那你有听过懂球帝这款足球APP吗?作为国内用户规模和影响力最大的足球社区,据官方统计,懂球帝在全国足球迷中的渗透率高达83%,甚至有这样一句口号——十个足球迷,八个用懂球帝。

本期设计大侦探,全面拆解体育行业的独角兽懂球帝,看看一款足球类APP是如何设计的!

一、导读

1. 内容结构

全文8517字,分为五个部分,分别是导读、产品画像、内容服务、变现服务和设计总结,你可以通过下面的思维导图对本文内容结构有全面的了解。

8500 字拆解懂球帝

2. 适合人群

第一类,UI/交互设计师,可以跳出执行层,去思考懂球帝的产品设计策略,提升产品分析能力;

第二类,产品经理/运营,通过全面的产品设计拆解、策略推导,获取产品设计参考;

第三类,体育产品行业从业者,通过对懂球帝的全面拆解,获取竞品设计参考。

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3. 分析模型

我们主要运用三种模型对产品的功能、设计进行拆解,由于没有权威的官方数据,所以我们更多以推导的形式去思考懂球帝为什么这样设计。

第一个,增长模型。由戴夫·麦克卢尔提出,包含用户获取、用户激活、用户留存、获取收入、用户推荐,分别对应用户生命周期中的5个重要环节,主要用于分析产品的功能价值。

第二个,上瘾模型。由尼尔·法埃尔提出,通过对上千种习惯类产品的调研,总结出一款产品如果要让用户习惯、上瘾,可以按照触发、行动、多变的酬赏和投入四个步骤去设计,主要用于分析产品的功能价值和推导产品的策略设计。

第三个,社会心理学。主要结合西奥迪尼的社会心理学《影响力》六大说服力原则——互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威和稀缺,去推导产品设计的用户心理设计,主要用于推导产品的策略设计。

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二、产品画像

1. 产品介绍

懂球帝是一款体育类APP,首个版本发布于2013年12月5日,根据易观千帆2022年8月的最新数据,懂球帝月活跃用户人数301.8万。懂球帝持有中超、德甲、足协杯等赛事直播版权,靠着多年的积累,吸引了众多国内外豪门俱乐部、足球媒体和运动员在懂球帝开通官方懂球号,目前是全国用户规模和影响力最大的足球内容平台和社区。

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2. 商业模式

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2.1 客户细分

懂球帝的客户群体主要以足球迷为主,年龄区间在24-35岁,男性居多。据官方数据,在足球球迷群体中,懂球帝APP的渗透率高达83%。

从这些数据可以看得出来,懂球帝是一个覆盖大众足球用户群体的产品,不仅为用户提供专业的足球资讯、直播、竞彩和游戏等服务,还满足了很多小众用户群体的需求,比如球星卡交易、赛事举办曝光等。

2.2 价值主张

懂球帝以懂足球,更懂你为价值主张。

2.3 渠道通路

懂球帝主要通过网络媒体平台进行拉新引流,比如微信、微博(56.6万)、抖音(110万粉丝)、知乎和小红书(3.7万)等平台,其次还会通过赞助线下足球比赛活动进行宣传,比如懂球帝足球星火公益计划等,还有会直接投入广告进行宣传,比如在世界杯、欧洲杯、欧洲五大联赛投入广告,邀请世界巨星为产品代言等。

2.4 客户关系

懂球帝主要通过社区、圈子和粉丝群等方式和用户建立紧密的关系。

2.5 收入来源

懂球帝的收入来源主要通过会员VIP、商城、竞彩、游戏和广告等方式实现营收。

2.6 核心资源

懂球帝在足球领域深耕已有十年,无论是技术、数据、资源、口碑还是球迷用户,都已经有了非常夯实的积累。

2.7 关键业务

懂球帝的核心业务包含足球资讯、球迷社区、体育彩票、比赛直播、球星卡交易和游戏等。

2.8 重要合作伙伴

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