2022年中国足球球迷行为洞察白皮书

2022-06-21 09:42:46 阅读 100 views 次 作者:姚文旭

中国足球发展现状

移动互联时代,球迷参与足球赛事的方式开始向线上转移,新冠疫情加速了球迷向线上转移的进程;

政治、经济、社会、科技因素为中国足球发展提供了良好的环境;在赛事参与者、赞助商/广告主、服务商、球迷人群的共同努力下,中国足球事业蓬勃发展;

随着赛事影响力增强, 球迷赛事参与热情高涨,球迷的规模更加庞大。

中国足球球迷赛事行为分析

2022年中国足球球迷行为洞察白皮书

球迷对足球赛事偏好多元化,偏好世界杯、英超、欧冠等竞技水平高、观赏性强的赛事,对C罗、梅西等足球明星关注度高;

球迷赛事参与方式更加便捷、多样,在赛前、中、后阶段均会投入精力;

泛体育内容聚合平台中,懂球帝因内容全面受到球迷青睐,用户活跃,每人平均每天使用近半小时,主要用于浏览比赛精彩瞬间及喜欢的球队信息。

中国足球球迷消费品类分析

消费鞋/服/帽类商品的球迷,年轻群体较多,消费相对务实;

消费电脑数码类商品的球迷,高学历青年较多;

消费游戏类商品的球迷,年轻群体居多,休闲娱乐需求旺盛;

消费酒水类商品的球迷,成熟中年且有较高收入的人群较多,在有足球比赛时酒水消费热情高;

消费汽车类商品的球迷,成熟中年且有高收入的人群更多,对改善出行条件有刚需;

消费高端腕表类商品的球迷,成熟中年、高学历人群较多,注重生活格调。

中国足球球迷广告营销偏好

球迷对汽车、游戏广告关注度、接受度较高,产品及品牌因素对球迷点击广告有较大影响,球迷更偏好生动形象的短视频及图文形式的广告。

中国足球球迷营销价值分析

足球球迷高学历且消费能力强,对广告营销接受度高,营销价值突出;

足球营销对品牌而言,有影响力大、适用范围广、受众参与感强等优势。

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