世界杯来了,足球经济死了

2022-11-24 00:42:18 阅读 146 views 次 作者:姚文旭

2018 年俄罗斯世界杯刚踢完揭幕战,很多财经媒体就算起了 " 经济账 ",论述结构大体相同,出发点都是 " 世界杯是赛事经济里的顶级 IP",然后盘点以各种形式参与到其中的中国品牌,最后普遍用市场研究公司 Zenith 的数据进行收尾:

中国企业在世界杯期间,仅广告支出就达到了 8.35 亿美元,约合 53.51 亿人民币,撑起了整个世界杯广告收入的 34%。

话题热度持续了整个夏天,海信、蒙牛、VIVO 们完成了从营销策略到市场前景的全面展望。等到世界杯结束,媒体平台 " 自身 " 也被纳入到 " 繁荣 " 的框架里:

央视流媒体创造了直播 5 天播放量超过 5 亿;

微博在比赛期间新增用户超过 1300 万,推动 Q2 净收入上涨 68%;

抖音抓住机会把日活抬过了 1.5 亿,再加上今日头条、西瓜视频这两个兄弟平台,算出来一个日均曝光 "53 亿 " 的数据,号称 " 世界杯营销最强声量 "。

各种数据堆砌,背后是 PR 们平铺直叙地向外界传递信息:投资足球赛道,是非常有 ROI 预期的选择方案,请对这段时间的高投入充满信心。

那么 2022 年的卡塔尔世界杯也能这样吗?

这个问题可能很难有答案,因为讨论问题的人都快没了。

" 世界杯不需要我们吗?"

年初冬奥会结束之后,新浪体育在东京奥运会大调整的基础上再裁员三分之一。由于前年就已经和微博体育整合,留下的员工基本都被安排到了微博,从编辑转变为平台运营。

4 月,搜狐体育频道不再聘请外部通讯员、写手,内容更新任务全部交给了规模不到 5 个人的编辑部。

5 月,腾讯 PGC 业务大调整,圈里传出 " 足球组和篮球组全部被裁 " 的消息,消息后来被原腾讯足球主编落原在个人公众号上得到证实。如果再加上被 " 文创 " 整合的网易体育,意味着传统四大门户,在今年世界杯期间都不具备规模化的原生报道能力。

落原还特别描述了接到 " 架构调整通知 " 之后的场景,他直白地问人事 " 世界杯不需要我们吗?"

对方也很直白地回答 " 不需要。"

就连内容采买的预算都在肉眼可见地腰斩。某国内头部家居品牌,计划在世界杯期间进行借势营销,方案是邀请美女主播进行足球评述 + 产品带货,主播相应需要拿出 4 小时直播档期 + 预热视频拍摄 + 彩虹颠球等才艺 +10 天肖像使用,整体报价是 1500 元。

作为参考,在抖音星图、快手聚星等短视频直投平台上,1000 元是价格可选区间的最小数字。

国内某头部互联网公司,为了让正在孵化的百科产品赶上世界杯周期以完成冷启动,今年下半年开始通过社招和猎头的方式,大量招聘百科评审、编辑,评审编辑们又以项目内包的方式,招了一大批兼职进行内容填补。

兼职们的收入按字数计算,参考标准是 50 元 / 千字,评审们按 JD 介绍能拿到 15k-25k*14 薪,但实际可能只能拿到区间的下限——很多职位被设置在天津、成都等二线城市,有部分猎头会在沟通时明确告知 " 惯例是现有工资 +20% 浮动 "。

可以肯定地说,今年的 " 世界杯经济 " 已经是一个纯粹的 " 广告位生意 ",核心目标是满足品牌投放需求," 足球 " 扮演的就是一个导流的临时媒介。

更让人悲观的是,如果按照资本市场视角里的故事线进行梳理,足球赛道挣扎的局面没有办法甩锅给 " 疫情 ",更没有办法甩锅给 " 国足成绩不行 "。

" 投资人催着公司花钱 "

在 2014 年前后,能够锚定球迷群体的足球赛道,因为一头撞上了 VC 热捧 " 兴趣社区 "" 垂直产品 " 的大趋势,曾经涌现出了相当多的明星创业者:

懂球帝在半年时间内连续完成了两轮融资,在产品团队不到 10 个人的情况下融资金额从数百万人民币跳到了数百万美元;

虎扑也用半年时间先后官宣 C 轮和 D 轮融资,甚至一度传出要通过 D 轮投资方贵人鸟完成 " 借壳上市 " 的消息,通稿里第一次出现了 " 搅动体育产业的独角兽 " 这个描述;

网易副总编辑颜强辞职创业肆客足球,2015 年底从真格那里拿到了 2000 万人民币的启动资金;

天下足球的编辑王涛离开央视后通过经纬完成了 Pre-A,两年后在浙江卫视拥有了自制综艺《绿茵继承者》;

国脚孙继海的 " 嗨球科技 " 在 2016 年拿到了腾讯投资,超前地主打足球短视频社区。

懂球帝的一位创始成员,向我简单地描述过当时的热情:

" 那轮融资就用了一个月,前后谈了 3 次……而且因为他们当时想投的就是移动端产品,很明确表示要关注新增、留存这些数据,这些属于前置的信息当面沟通前都给他们了。赛道认可,然后数据表现 OK,他们内部没啥分歧。面谈就变得很简单,基本过场。"

一名懂球帝早期员工还记得 " 投资人催着公司花钱 ":

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